Рекламу прийнято не любити. «Дурять», «втюхують», «розводять», а ще смітять, заклеюють архітектурну красу і просто набридли. Одразу з порогу — просили колеги, просили боси і шефи, і я вас прошу на вече… ой, це не з цього скрипта. Пепропрошуємо, тобто, за незручності. Та, як зазвичай, сама по собі реклама не винна. Якщо її реалізувати правильно, а робити з розумінням, що і до чого, то це чудова річ. Яка корисна кожному.

І одразу почну з дуже неочевидного плюса. Хороша реклама стає у пригоді середньому громадянину… для розвитку. У класному візуалі треба напружитися і побачити неочевидне. У добре знятому ролику — насолодитися кольором і музикою. Добрий флаєр приємно й у руки взяти, між іншим. Якщо ви не пов’язані з креативною індустрією, найчастіше саме через рекламу ви помічаєте, що щось у світі змінилося. Нові шрифти якісь з’явилися, по-іншому роблять колажі чи фотографують, інакше пишуть, музичка якась прикольна стала… Найкраще для вашого саморозвитку враження від реклами — це «як вони, розбишаки, до цього додумалися!» Навіть якщо не в найкращому сенсі. Мозок ворушиться і від негативних вражень також. 

Реклама зоопарку Монарто від Showpony Advertising

Реклама замовлень з мобільного для McDonald's від Tricia And Tina

Така собі непомітна самоосвіта, поки їдете в метро на роботу. Спробуйте пороздивлятися рекламу від більш і менш крупних бізнесів, порівняти, виокремити тенденції, розбіжності… Вам буде цікаво, гарантую. І не лише на надивленість це працює. Героїв почали відкрито кликати геройками, уявляєте? А хто такий «кращ»? Ну, себто, і навпаки, саме реклама іноді здатна щось унормувати, запропонувати аудиторії, познайомити… До речі, за рік-два після прийняття закону про обов’язково українську мову реклами у багатьох моїх кондово російськомовних знайомих стали проскакувати українізми.

Навушники Marshall від Віктора Колодяжного. Робота з CANNES YOUNG LIONS Ukraine Competition.

Реклама офіційного автосервісу від Mersedes Benz

А існує ще соціальна реклама. Це вже звучить як щось хороше, так? Приємне, тепле і трішки щемке (от що значить хороша прокачка «особистого бренду»!). Хоча «слогани вмиральних ям», які нещодавно все-таки зняли в Києві, теж були соціальною рекламою. Та я от що хочу сказати: з початком війни в Україні більша частина реклами так чи інакше набуває рис соціальної. І оскільки вона все ж таки комерційна, то мусить бути продуманішою і цікавішою, досягати бізнес-цілей і не тригерити занадто сильно. Тому саме зараз ми в новій епосі розвитку українського едвертайзменту. Та ж кампанія «Завтра буде» від «Нової пошти» розносить уже на рівні слогану, наприклад.

«Дзвінок» від Київстар

«Завтра буде» від Nova та Fedoriv agency

Ну, і грунт, база, основа — це те, що реклама є вашим добрим другом. Вона приносить вам інформацію, а хто поінформований, той озброєний. Полюбіть всяку інформацію, не лише корисну. Уміння застосовувати принцип «від протилежного» зараз, в умовах гібридної інформаційної війни з країною-пропагандисткою вам дуже знадобиться. Більше того, сприймайте рекламу як безкоштовну пробну версію взаємодії з бізнесами. Зараз, коли з дому зайвий раз не підеш вештатися магазинами і салонами, це неабияк добре. 

А для цього завжди майте на увазі, що бренди розробляють свої рекламні взаємодії саме для того, щоб знайти свою аудиторію, тому так чи інакше закладуть туди щось, що вас привабить — або відразить. Не ваше поєднання кольорів, що аж нудить? Зняли в рекламі якусь противну сєлєбу? Навалили відвертої крінжі? Вживають у комунікації незрозумілі слова «навалити крінжі»? І загалом якось щось воно не тьохнуло від тої реклами? То й не йдіть туди. Значить, і з самим брендом вам не захочеться взаємодіяти. Ну хіба разочок. Після ребрендингу, може.

Реклама COMFY від banda

Реклама 3 ОШБр від ЗСУ

Наостанок скажу з-за лаштунків рекламних кампаній різних крутих українських брендів: робити рекламу, чесно, набагато нудніше, чим її споживати. Єдине, що я думала якось взимку, коли спускалася в метро і бачила банери одного супервідомого маркетплейсу — це згадувала, як оця красива ялинка з подарунками кльово гепнула мені на зйомці на голову. І жодного відчуття свята, яке наближається, та реклама у мене не викликала. А якби ви знали, з чого роблять усі ті смачні штуки для фуд-стилістів… А як напшикано парфумами в залі для предметної зйомки косметики… А ще іноді нам теж дуже смішно зі слоганів, які ми ж і вигадали (і ми їх навіть залишаємо, бо вам теж має стати смішно). І іноді — соромно також. Що ж ми там, у креативі, не люди.

Рухаємо прогрес потрошку, знаєте… Та й таке.

Анастасія Орінго