Зачем нужна книжная обложка? Ведь имя автора и название произведения дублируется на титульном листе. Правда, чтобы их прочесть, нужно заглянуть внутрь книги, а сперва найти ее на полке среди остальных. И сделать это можно лишь зацепившись взглядом за оригинально оформленный книжный наряд.

В целом, такая маркетинговая, в чем-то меркантильная, цель — обратить внимание покупателя на книгу и сподвигнуть ее купить — стала основополагающей в формировании книжных обложек.

С тех самых пор, когда развитие книгопечатания привело к увеличению тиражей, следовательно, и к развитию литературы, разнообразию жанров, увесистые обложки из кожи и дерева, инкрустированные драгоценными камнями и золотом, стали непозволительной роскошью и перешли в область индивидуальных заказов. Но создавать новый формат книжной одежки не спешили, часто облачая странички в неприметное серое «платье». Обложки служили защитой при перевозке книг из типографий в книжные магазины. Они не были частью книги, поэтому их часто вырывали еще в книжных магазинах. Впоследствии покупатель переплетал книги в зависимости от своего финансового положения и желания. Так книг в лавках становилось все больше, а сделать выбор все труднее. Тогда-то запоминающаяся, но при этом не удорожающая книгу обложка стала доступным и эффективным способом привлечения внимания. Вскоре издания начали создавать обложки с большим количеством иллюстраций и декоративных элементов и в целом искусство оформления книг начало деградировать, все еще оставаясь на плаву лишь усилиями редких энтузиастов. Основатель движения «Искусства и ремёсла», английский издатель и художник Уильям Моррис видел в визуальном образе книги большой потенциал.

По сути с тех пор мало что изменилось, разве что инструменты для создания ярких и оригинальных переплетов. Сейчас уже недостаточно пройтись золоченым шрифтом по бархатному полотну. В ход идут фотографии и векторная графика, теории цвета и мастерство верстки. Каждый миллиметр современной обложки становится важным в конечном решении покупателя — покупать или поставить обратно на полку? Порою гонка за прибылью, подстегиваемая тотальной экономией на всем, напрочь лишает издателей чувства меры и сострадания к читателям, и книжная обложка становится похожей на кошмарный сон. Достаточно вспомнить бульварные романы. Хотя, нет, не вспоминайте. Негласное правило, которое многим из нас хотелось бы донести до издателей —  это то, что книгу кто-то будет читать и не следует усложнять эту задачу.

Но обложка книги — это ещё искусство и его сложно заключить в экономические формулы. В мире ежегодно издается порядка миллиарда книг и среди этого изобилия есть поистине выдающиеся книжные обложки. За яркими новинками следит авторитетное американское издание The New York Times, книжная рубрика которого Book Review является одним из главных ориентиров мировой книжной арены. Каждый год  газета публикует список лучших обложек года и попасть в этот рейтинг мечтает каждый иллюстратор, художник и дизайнер, работающий с издательствами.

Любят оригинальные книжные наряды и в Англии. Здесь ежегодно вручают премию Британской академии дизайна книжных обложек (ABCD). Участие в конкурсе бесплатное и попробовать свои силы могут авторы обложек для книг из самых разных категорий: от нон-фикшн до масс-маркета.

Также существуют сайты и группы в соцсетях, посвященные лучшим обложкам. На площадке bookcoverarchive собраны сотни обложек для вдохновения и изучения передового опыта в дизайне.

Быть в курсе книжных новинок с интересным дизайнерским решением можно, подписавшись на телеграм-канал «обложка».

И, конечно, есть обложки, которые давно вошли в историю, став культовыми.  Например, книга «Челюсти», вышедшая в 1974 году, поразила читателей своим напряженным дизайном. В одной обложке автору потрясающе удалось передать накал эмоций. Для справки — чтобы достичь такого визуального эффекта в одноименном фильме, Стивен Спилберг затратил 9 миллионнов долларов. В итоге идея была использована Спилбергом для постера экранизации.

Фрэнсис Скотт Фицджеральд настолько был впечатлен работой тогда еще малоизвестного художника Фрэнсиса Кугата для своего романа «Великий Гэтсби», что не раздумывая утвердил проект обложки и даже решил добавить изображенную на ней картинку в сюжет.

Из письма Фицджеральда Перкинсу от 24 августа 1924 года: «Бога ради, никому не отдавайте ту суперобложку, которая предназначена для моего романа. Я вставил эпизод, который связан с рисунком на обложке».

Эту обложку для произведения Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту» создала в 2013 году дизайнер Элизабет Перес. «Я хотела перенести сообщение о сжигании книг на саму книгу», — поделилась она в своем блоге. Цифру «1» в названии книги заменяет настоящая спичка, а а на корешок книги нанесён красный фосфор, который используется в производстве спичечных коробков, и книгу действительно можно поджечь.

Минимум приемов и максимум смысла — именно так должна выглядеть качественная обложка.

Обложка изумительно обыгрывает название книги.

Маска для сна вместе с веревочками образует очертания мозга.

Современная книжная обложка — это не только контент на острие времени и смысла. Книга напечатанная, декорированная и переплетенная с любовью, создает совершенно иные взаимоотношения с читателем. А вы встречаете книги по обложке? Какими изданиями из личной библиотеки особенно гордитесь?

Наталья Оринго