"Дизайн — это душа созданного человеком предмета, которую можно разглядеть сквозь наружный слой" — Стив Джобс.

9 января 2007 года мир впервые увидел iPhone. Сегодня вспоминаем о том, как Apple переизобрели телефон и открыли человечеству дверь в эру смартфонов.

Истории головокружительных успехов, если в них разобраться, тернисты и полны разочарований, неудач. Создание революционного устройства, предопределившего развитие будущих технологий всей отрасли, является еще одним тому доказательством. Особенно если посмотреть в самое начало, знакомство двух гениев нашего времени, Стива Джобса и дизайнера Джонатана Айва.

Джонатан Айв с детства был увлечен созданием нового. Джонатан очень ценил ручной труд, а его отец был ювелиром, работающим с... Серебром. Когда отец допускал его в мастерскую, главным условием было создание рисунка будущего украшения до начала какой-либо работы с металлом. Более никаких ограничений у Джонатана не было. Такой подход способствовал материализации собственного видения, созданию с вещей с нуля.

Для своей диссертации Айв разработал устройство для помощи детям с нарушениями слуха, целиком из белого пластика, представляющее собой микрофон и наушник. В дальнейшем он спроектировал банкомат и телефонную трубку с удобным изгибом, за что получил награды в сфере дизайна. Еще за годы до работы в Apple Джонатану удалось разработать ряд самых разных электроприборов: розетки, расчески, телевизоры и даже сантехнику.

В 1992 году Айв, вдохновившись дизайном компьютера Mac, устраивается на работу в Apple, а уже в 1996 году возглавляет дизайнерское бюро компании.

Но работа в Apple не приносит Джонатану ожидаемого удовольствия. Коммерческий вектор развития компании того времени не способствует исследованиям, экспериментами и творчеству в целом. Во главу всего ставится финансовый успех, минимизация затрат. Офис Айва наполнялся самыми разными прототипами, ни одному из которых не суждено было увидеть свет. И вот, в 1997 году, когда Джонатан уже настроился на уход из компании, в Apple в качестве генерального директора возвращается Стив Джобс.

"Наша цель — не только зарабатывать деньги, но и делать прекрасные продукты" — сказал Джобс в своей вступительной речи. Слова эти подкреплялись делом и уже первые решения разительно отличались от того, как в Apple работали раньше. Айв остался в компании и спустя некоторое время познакомился с Джобсом. С первого общения у них сложилось взаимопонимание, переросшее в крепкую дружбу и успешный творческий тандем. Джонатан создавал большое количество эскизов и прототипов, а Стив, пользуясь своим опытом и чутьем, выбирал из них лучшие и оставлял свои замечания по доработке. Новые разработки финансировалось беспрерывно.

Less is more (меньше — лучше) — ключевой подход в работе Джонатана Айва. Но дело здесь не только во внешнем виде продукта, а и в функциональности, симбиозе всех деталей. Джонатан считает, что даже самый хитроумный продукт просто обязан быть понятным и простым: "Простота — это не только визуальный стиль, минимализм и отсутствие беспорядка. Чтобы добиться простоты, необходимо докопаться до самых глубин сложности." В соответствии с данной философией Apple начали презентовать миру свои изобретения:

iMac, 1998 год.

Целью было создание компьютера для домашнего пользования, готового к работе прямиком из коробки. И, само собой, запоминающийся внешний вид. Этот компьютер стал первым настоящим воплощением девиза компании "Think different" (думай иначе). Любовь к деталям и совершенству отражалась в дизайне iMac, ведь за его полупрозрачным корпусом начинка была просто идеальной. Стив Джобс настаивал, что все платы должны выглядеть безупречно, еще во времена, когда ни о какой прозрачности не было и речи, и пользователь все равно бы их не увидел. Если ранее такой подход оставался за кадром, то с выходом iMac прозрачный корпус показал миру всю заботу производителя. Ради одного лишь оттенка цветного пластика было проведено целое исследование, а Джобс и Айв лично ездили на фабрики по производству желейных конфет, чтобы найти самые привлекательные цвета. Еще одной важной мелочью в дизайне iMac была ручка в корпусе.

Практического смысла в ней было мало, но она делала iMac более близким и понятным. В те времена технологии редко шли вместе с комфортом, а изобретения часто отвергались людьми из-за нежелания понимать и принимать новое. Ручкой на корпусе iMac словно позволял потрогать себя. Эта идея Айва без лишних слов была принята Джобсом несмотря на то, что и без ручки корпус компьютера выходил в три раза дороже, чем у конкурентов. Дружелюбный и игривый iMac занял свое заслуженное место в сердцах пользователей.

Зачаровующий дизайн стал фирменной чертой всех последующих компьютеров:

iBook, 1999 год

Ноутбук в виде милой ракушки, которую так и хочется носить в руках и брать с собой повсюду.

Power Macintosh G3, 1999 год

Профессиональный компьютер, напоминающий кубик льда.

iMac G4, 2002 год

Технологии развивались и постепенно производство плоских экранов стало целесообразным. Но сделать компьютер просто более компактным не было для Джобса и Айва интересной задачей. Apple и в этот раз должны были выпустить нечто "different", иное.

"Зачем нам нужен плоский дисплей, если мы сгрудим все платы на его задней стороне? Нужно позволить каждому элементу служить самому себе.".

Решение пришло во время прогулки по саду Стива, утопающему в подсолнухах. Форма этих цветов вдохновила Джонатана на создание компьютера, у которого монитор будет отдельно от блока, словно голова подсолнуха. Месяцы ушли только на создание соединительного шарнира с правильной балансировкой. Итоговый продукт принес очередную порцию успеха и признания, но, по словам авторов, еще не был пиком их творчества.

Действительно культовой вещью и дизайнерской вершиной Apple стал не компьютер...

iPod, 2001 год.

Использовать коробочку меньше колоды карт для прослушивания тысяч песен? Именно такое революцонное устройство выпустили Apple в начале нового тысячелетия. Возьмите с собой всю музыку с вашего компьютера и слушайте где угодно, легко переключаясь на нужную композицию. Тогда это еще звучало фантастически, но, благодаря продуманному дизайну, уже реально работало. Исключительно белый цвет для всего плеера, включая наушники, тоже сделал своё дело — обладатели iPod выделялись в толпе. Также впервые у электронного устройства не было выключателя. iPod просто "засыпал", когда им не пользовались, и "просыпался" от нажатия на любую кнопку. За 10 последующих лет Applе продали более 300 млн плееров.

Но небывалые продажи не остановили Стива Джобса, который уже видел, что будущее — за развитием мобильных телефонов. Он понял, что скоро телефон будет выполнять всевозможные функции, а в отдельных устройствах (даже если это гениально удобный плеер) не будет надобности.

Первой попыткой в кооперации с Motorola стал iTunes Phone, но проект не оправдал надежд.

Тогда Джобс решил идти своим путем, строить проект на основе iPod. Проще говоря, добавить в плеер функцию звонков. В те годы в Apple уже велись разработки планшета с мультисенсорным интерфейсом, будущего iPad, но проект заморозили, чтобы направить все силы на создание телефона. Интерфейс планшета адаптировали под размеры телефонного экрана. Далее разработчики разделились на две команды. Первая переделывала iPod, сохраняя его фирменное колесо управления. Вторая трудилась над multi-touch дисплеем (полностью сенсорным экраном). Идея с адаптацией колеса от iPod не оправдалась, набирать номер таким способом было крайне неудобно. Так, в начале 2005 года, Apple приобрела компанию FingerWorks, производившую сенсорные дисплеи. Механическую клавиаутуру просто убрали за ненадобностью, что уже кардинально отличало будущий телефон Apple от конкурентов. Также Джобс отказался от использования пластика, отдав предпочтение стеклу.

Оставалось лишь найти достаточно стойкий и прочный материал для него. Оказалось, что такой материал изобрели еще в 60-х годах, но использовать его было негде. Стив Джобс убедил тогда компанию Corning Glass буквально за сутки перестроить фабрику под производство стекла необходимого ему размера. Но, как это часто бывает, решение одних проблем рождает новые. Проблема с чувствительностью экрана чуть не сгубила весь проект. Стоило лишь поднести телефон к уху, как начинался набор случайных цифр. В дальнейшей разработке Apple учитывали особенности строения ушей, причесок различных рас и народов мира... Чтобы спустя 9 месяцев разочароваться в дизайне. Большой стеклянный экран не производил желаемого эффекта из-за металлического корпуса и дизайн телефона пришлось полностью переделывать. Но команда справилась и 9 января 2007 года Стив Джобс провел легендарную презентацию первого телефона от Apple.

iPhone 2G

Журнал Time признал iPhone изобретением года, а сам смартфон стал самым популярным в мире. В наших же краях, правда благодаря цене, а не технологичности, он считается еще и неким символом статуса, но это уже совсем другая история.

А какие вещи (помимо украшений, друзья) вдохновляют и восхищают вас своим дизайном?

С уважением, Антон Маслов.

Для написания статьи использованы материалы из: