Основатели компании Hememrle Джозеф и Антон Хеммерле 125 лет назад получили во владение мастерскую, которая специализировалась на медалях и орденах. Вскоре они завоевали статус Поставщика двора Луитпольда и репутацию одних из ведущих ювелиров Германии. 

Сейчас Hemmerle отличает от конкурентов не только оригинальный взгляд на украшения, но и своеобразный путь в современном деловом мире. Удивительный пример того, как сохранить семейные ценности и собственные традиции ведения бизнеса через года. Четвертое поколение руководит компанией. Во главе стоят супруги Кристиан и Ясмин Хеммерль и родители Кристиана - Стефан и Силвели. По словам Кристиана, Hemmerle – это «очень семейное дело», скрепленное общим для всех пониманием сущности бренда. 

Если не обращать внимания на политические границы, то подход владельцев к управлению компанией можно было бы описать емким словом «хюгге». Оказывается, баварцы понимают толк в неспешном ощущении счастья и гармонии не меньше, чем скандинавы. Вся торговля сосредоточена в бутике на Мюнхенском Максимилианштрассе, как и в 1904 году. Семья Хеммерль избегает стандартных каналов продаж – они отказались открывать бутик на Вандомской площади и не участвуют в ювелирных ярмарках, не удостоили внимания даже престижный Baselworld. Также Hemmerle не имеют розничных партнерских соглашений. Кристиан Хеммерль говорит: «Бизнес мог развиваться быстрее, но мы решили органично расти, тем самым сохранили нашу исключительность. Этот подход принес компании стабильность». В Hemmerle намеренно избегают широкой аудитории, выбрав в качестве целевой  коллекционеров. Сейчас покупатели проявляют интерес к узнаваемым, но еще пригодным для носки драгоценностям. Все это есть в Hemmerle – немецкий «инженерный» подход, чувство цвета и собственный почерк. Их украшения желанны и узнаваемы, а отсутствие розничной сети привело к тому, что клиенты ищут Hemmerle, а не бренд клиентов.

Отличным тому подтверждением является уникальная «овощная» коллекция, все украшения из которой были распроданы еще на этапе эскизов. Вдохновением для «ювелирного меню» стали овощи. Оказывается, овощи могут смотреться элегантно, реалистично, дорого и со вкусом. «Этой коллекцией мы хотели показать, что красота есть даже там, где большинство людей видят лишь неотъемлемые элементы рутинной жизни», - говорит Кристиан Хеммерль.

В среднем в год компания производит 220 украшений, изготовление некоторых из них занимает до 500 часов. Визитная карточка Hemmerle – ручная работа с использованием нетрадиционных материалов. Дерево, кость, медь, сталь, бетон и алюминий соседствуют с ювелирными камнями: «Мы хотим дать каждому драгоценному камню идеальный дом». В бутике марки на Максимилианштрассе представлены великолепные украшения ручной работы. Каждый зашедший, независимо от предпочтений, найдет что-то для себя.

Современный облик классики, подчеркнутый природной красотой камней.

Для более смелых – игра контрастов и неожиданные сочетания формы и фактуры.

Если же вы считаете, что за несколько десятков и даже сот тысяч евро вам должны предложить что-то большее, в Hemmerle предложат. «Благодаря нашему выбору материалов мы можем выявить самые красивые аспекты природы».

 Мастерская Hemmerle состоит из 18 мастеров и не имеет себе равных в Европе. Взвешенное сочетание роскоши и эксклюзивности, бережное отношение к традициям и уникальный стиль управления создают бизнес, который заботится о своей аудитории и та отвечает компании признательностью.

Для написания статьи были использованы материалы:

https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/hemmerle-a-jewellers-jeweller

https://hemmerle.com/about-us/philosophy/

Наталья  Оринго