Рекламная кампания "Оринго. Попробуйте и вы!"

Здравствуйте, оринговцы всех кругов "Оринго"!
Если вы всерьёз настроены дочитать мою идею рекламной кампании, советую запастись чашечкой чая или кофе, букв будет много! 

Я впервые встретилась с "Оринго", ещё когда на главной странице все украшения из ассортимента ездили в три полосы. Хотя с тех пор многое изменилось (лого, сайт, ассортимент, невероятное количество акций и конкурсов, благотворительная помощь), атмосфера и качество отались неизменными.  Думаю, ни для кого из знакомых с работой "Оринго" не секрет, что эта компания старается -- и преуспевает -- каждый день идти вперёд, становиться лучше -- не лучше кого-то, но лучше себя вчерашних. 

Мастерство удивлять и радовать ваша команда оттачивала по шагу, вдохновляя оринговцев не стоять в стороне, а действовать: участвовать в акциях, пробовать новое, фантазировать, создавать красоту, помогать и радовать других людей. И мне хотелось бы сделать темой рекламной кампании именно эту идею движения вперёд и ведения за собой. "Сделай всего один шаг сегодня и увидишь, к чему это приведёт завтра", но в этот раз мотивировать к действию не только сообщество оринговцев, но и других людей. Что-то вроде найковского "just do it", приправленного призывом украшать, удивлять и радовать этот мир вместе.

Слоган рекламной кампании: "Оринго. Попробуйте и вы!"

Так как нас интересуют именно единомышленники, а не все подряд покупатели, целевой аудиторией будут люди, в которых есть тяга к прекрасному (к самовыражению, к красоте, к добрым делам). Это могут быть те, кто любит украшения, но находит скучноватым ассортимент украшений в ювелирных магазинах; те, кто уверен, что яркой/объемной/нестандартной бывает или бижутерия, или что-то баснословно дорогое. Ну и возможность совместить удовольствие от покупки украшений с помощью другим тоже не оставит таких людей равнодушными. Возрастные рамки очерчивать не стану, пусть это будут все молодые душой люди. 

В качестве рекламных средств можно использовать от видео (отправить в ютуб и распространять через соцсети) до мотивирующих коллажей (возможно как использование в сети, так и полиграфия), от мини-граффити до ярн-бомбинга, если в эти идеи гармонично впишется идея "Оринго. Попробуйте и вы!"

Обязательно использовать во всех видах рекламы: хэш-теги, слоган "Оринго. Попробуйте и вы!", призыв пробовать новое по одному шагу в день.

1. Видео.
а) "Не бойтесь пробовать что-то новое". Посыл: "Мы украшаем, удивляем, радуем. Попробуйте и вы!". 

Попробуйте себя в каком-либо виде спорта - а вдруг именно этого вам не хватало?
Попробуйте себя в различных видах творчества - даже если выйдет неидеально, вы можете отлично провести время!
Попробуйте окунуться в волшебный мир серебра вместе с "Оринго" - возможно, именно здесь вы найдёте украшения вашей мечты!
Я собрала из слайдов, а вообще было бы здорово смонтировать из видео. Помимо тега #оринго снабдить тегами из серии #попробуйновое #сделайшаг #шагвперед....

 

 

(Надеюсь, никто из попавших в видео не будет против, а если вдруг -- всегда можно удалить).

Также можно на эту тему снять видео по Конструктору украшений. Это совершенно новое явление как для ювелирных магазинов ("проба нового" с вашей стороны), так и для их клиентов (чем не игра в "почувствуй себя ювелиром"? Собери свои идеальные серьги сама -- чем не проба нового!). 

б) "Видео-Дайджесты" об украшениях на тему "Не бойтесь неординарных решений в ординарных ситуациях" (когда-то был про серьги, самое время продолжить). Посыл -- "Мы не ограничиваемся стандартными решениями. Попробуйте и вы!" 

Тут можно использовать опыт дегустаций Талы и стильного блога Ирины, показать на видео весь "изюм" тех или иных украшений и то, как можно гармонично вписать их в свой стиль, подчеркнуть с помощью необычных украшений цвет глаз или идеальный маникюр, асимметрию стрижки или строгость образа, изящное запястье или тонкий вкус. Показать любителям "бесцветной в золоте" классики красоту разноцветных натуральных камней и комбинированных покрытий; считающим пуссеты слишком скромными -- выразительный "Ивовый лист"; тем, кто откладывает покупку серег-подвесок из-за дресс-кода -- практичность серег-трансформеров со съемными подвесками, .... Помимо тега #оринго снабдить тегами из серии #необычныеукрашения #другойвзгляд #стиль....

в) "Пусть Ваше украшение порадует не только Вас". Посыл: "Мы радуемся сами и радуем других. Попробуйте и вы!" 

Тут можно рассказать о вашей помощи тем, кому она необходима, о том, что, покупая красоту себе, можно порадовать кого-то ещё: обо всех акциях вроде "День добра" и "Особый день", о помощи "Станции Харьков", о том, что каждая сотня гривен превращается в плюшку, которая может быть потрачена на благотворительность. Помимо тега #оринго снабдить тегами из серии #помощьпереселенцам #помощьдетям #даритьрадость....

2. Те же три пункта, что в видео, отразить в полиграфической продукции.
а) "Не бойтесь пробовать что-то новое". Посыл: "Мы украшаем, удивляем, радуем. Попробуйте и вы!". 

В нескольких темах встречала идеи бумажного каталога и моделей из числа "немоделей"-покупательниц. Бросить клич в соцсетях и на форуме для сбора подходящих фото, а харьковчан из числа оринговцев можно и вовсе позвать на съемку, к примеру, новых изделий. Собрать из самых удачных/весёлых/необычных фото каталог. На обложке каталога упомянуть, что попробовать себя в роли модели может любой покупатель А всем, кто не попадет на страницы каталога (он ведь не резиновый!), всегда найдется место среди моделей фотоотчетов форума. Каталоги обязательно иметь в магазине (показывать и вручать тем, кто попал в магазин случайно), рассылать с посылками только по заявкам (нелюбящие бумагу избавлены от макулатуры, любители полиграфии и имеющие неохваченных интернетом знакомых счастливы).

Тем, кто не уверен, что всем стОит пробовать себя в роли модели. Не все обладают "модельной внешностью", но много ли моделей входят в ваш круг общения? А увидеть украшение перед покупкой полезнее на человеке, чем в коробочке, если не на себе -- так на ком-то, у кого похожей формы уши или тот же цвет волос, или пальцы того же размера. 

Также к этому посылу отлично подойдёт идея из темы МирославКи о прозрачных стикерах, их можно вкладывать в такие каталоги ("Никогда не носила броши? Примерь прямо сейчас, купи после через интернет!")

б) "Не бойтесь неординарных решений в ординарных ситуациях". Посыл: "Мы не ограничиваемся стандартными решениями. Попробуйте и вы!"

Можно размещать на календариках/визитках/плакатах/баннерах. Можно вывешивать, в инстаграме с соответствующим набором тегов.
"Жемчуг бывает не только белый!", "Подвес для мужчины -- не обязательно крестик!", "Обручальные кольца не ограничиваются классикой!", "Выбор цвета ваших серёжек не только за ювелиром!", серьги-трансформеры и комбинированные покрытия сюда же.

 

 

 

в) "Пусть Ваше украшение порадует не только Вас". Посыл: "Мы радуемся сами и радуем других. Попробуйте и вы!"

Также можно размещать на календариках/визитках/плакатах/баннерах.

 

 

Необязательно, кстати, делать плакатов или баннеров много, главное -- разместить их в местах значительного потока людей (центр города, авто-, ж/д вокзалы, остановки ....)

3. К кампании может присоединиться (исключительно по желанию!) любой оринговец. 
Слоган "Оринго. Попробуйте и вы!" можно размещать, например, на личных страничках -- например, любители инстаграма при попадании в кадр любимого украшения просто оставляют такую подпись. Никаких длинных описаний или навязывания, т.к. это даст только обратный эффект).

4. Трафаретные надписи "Оринго. Попробуйте и вы!" на асфальте, мини-граффити, красиво разрисованные люки (в рисунке - ненавязчиво вписанное и название/лого) -- такое лучше размещать в местах скопления студентов, роллеров и т д. Кстати, такие люки даже с простенькими смайликами вызывают улыбку)

 

 

И пара просто идей, возможно, странных, не вписывающихся в эту рекламную кампанию, но всё равно пусть уж будут)

5. Под акции/праздники можно украшать оконные витрины/перила/двери/деревья рядом с магазином бумажными моделями украшений, подходящих под символику праздника/акции. Использовать можно, например, технику модульного оригами. Весьма эффектно смотрится!

 

 

6. Кто встречался в "поющими" на ветру деревьями, наверняка помнит ощущение волшебства в первый момент. Можно устроить такие одиночные деревья с колокольчиками, приодетые путём ярнбомбинга, в каких-нибудь скверах. Надпись "Оринго" разместить где-нибудь на вязаном "кафтане".

7. Не знаю, насколько это затратно, но можно разместить рекламу на лавочках. А то и просто разрисовать самим в рамках субботника ту же скамейку под "поющим" деревом в скверике. Вроде такого: