Поп-арт -  это мир знаков и символов из массовой культуры.  Разовость, дешевизна, доступность и массовость – вот приоритеты этого направления. Раньше за вдохновением отправлялись на выставки, в путешествия, влюблялись и расставались. В современном мире Муза стоит с вами в одной очереди в McDonalds, завтракает донатсами с растворимым кофе и читает комиксы.

В мире потребления другие идеалы и идолы. Обычным вещам придают гиперболизированное значение и возводят их в ранг искусства.

Поп-арт – дитя 1950-х. Зародился в Англии, но самый большой отклик нашел в США. Спустя пять лет после войны мир успел подняться на ноги и люди перестали довольствоваться малым, все более руководствуясь желаниям, а не потребностями. Потому основным предметом поп-арта стали образы продуктов потребления. Берете любую картинку из глянца, рекламного плаката или упаковки товара и переносите ее образ на огромное полотно, щедро приправив откровенной иронией и сарказмом.  Поп-арт сам по себе парадокс – подпитываясь вездесущей рекламой он высмеивает культуру общества потребления.

Не имея какой-либо поддержки в истории и архитектуре, поп-арту удалось открыть такое понятие как дизайн. Деятельность поп-арта реализуется в среде декорирования и украшательства и больше похожа на метод привлечения внимания. В большом разнообразии он встречается в изобразительном искусстве, в интерьере, одежде и в аксессуарах.

Suzanne Syz 

Но чем ярче и громче заявляет о себе тот или иной стиль, тем больше рамок и ограничений на него навешивают. Так, поп–арт лишен масштабности мышления, он хорош в мелочах, в деталях, в аксессуарах. Казалось бы, эта особенность делает его идеальным спутником для ювелирного дела. И нынешний перенасыщенный товарами рынок обеспечит ювелиров работой до конца веков.  Но поп-арт - это «дешевый» стиль. А визуальная составляющая в ювелирном образе – одна из главных. Даже если сделать кольцо-гамбургер сплошь из бриллиантов, убедить покупателя в высокой ценности этого арт-объекта будет непросто.

Кто эти смельчаки, которые не боятся творить золотые эмодзи, мишек Тедди с хипповатым видом и пр.?  Чаще это свободные художники, для которых поп-арт один из методов поиска своего стиля. Молодые ювелирные бренды позволяют себе шутить и рассчитывают, что клиенты оценят их чувство юмора.

Коллекции Glenda Lopez – Fancy Popcorn и Pop Food – ода фастфуду. Поп-арт в ее украшениях представлен в лучших традициях стиля: золотые хот-доги на кольцах подкрашены красной эмалью, а гранаты изображают начинку пиццы на браслетах.

Также на этой ниве трудятся Ювелирные дома, что привыкли создавать моду, а не следовать ей. De Grisogono не побоялся подсунуть клиентам свинью и прочую гламурную живность.

Неповоротливые гиганты с вековой историей, приверженцы классики и роскоши, не могут вот так играючи рисковать репутацией в глазах своих консервативных клиентов. Boucheron, например, осторожно пробует заигрывать с поп-артом, выбрав в качестве образа надкушенный макарон. Форма здесь скорее вторична по сравнению с активными цветовыми акцентами из драгоценных камней.

Видеть Bvlgari в ряду экспериментаторов не только удивительно, но и приятно. Создавать украшения, призванные удивлять, веселить и эпатировать, для бренда с таким именем и уровнем мастерства несложно.  Давайте посмотрим, под каким соусом Bvlgari подают поп-арт своим клиентам.

Были у бренда весьма легкие опыты с кондитерской темой. Еще не шокирует, но уже позволяет клиенту почувствовать бунтарский дух поп-арта.

Зато 2018 год прошел для Bvlgari под знаком Энди Уорхола. Король поп-арта считал украшения Bvlgari олицетворением «диких» 80-х. С ювелирным домом его связывала не только тесная дружба, но и безудержное стремление к неожиданному. У Энди имелась целая коллекция печатной продукции Bvlgari – каталоги и письма. Так у дизайнеров бренда родилась идея для новой коллекции Wild Pop, пропитанной духом 80-х.

В коллекции использованы самые яркие и живые оттенки. Буйство времени передают не только дерзкие линии украшений, но и яркая цветовая палитра. Но в словосочетании «ювелирный поп-арт», акцент сделан все же на слове «ювелирный». Стиль «поп-арт» здесь подчинен канонам высокого ювелирного искусства.

Когда драгоценности воспринимаются слишком серьезно, фокус меняется в сторону необычных украшений. Сейчас этого хотят даже не ювелиры, а клиенты, которые умеют посмеяться над собой и относятся к жизни играючи.

Как вы относитесь к ювелирному юмору? Выберете роль стороннего наблюдателя или готовы посмеяться над этим миром вместе с ювелирами?