Глядя на украшения именитого итальянского бренда Bvlgari, хочется воскликнуть "Dolce vita!". Его основатели, семья переселенцев Вульгарис из Греции, считала, что немалая заслуга популярности кроется в Риме. Этот город стал их домом, их другом и музой.

История Ювелирного дома Bvlgari началась в 1857 году, в день рождения его основателя Сотириоса Вульгариса. Его семья из поколения в поколение передавала мастерство работы с серебром и на родине Вульгарисы слыли прекрасными ремесленниками. Но жизнь вынудила Сотириоса обосноваться в 1881 году в Риме — столице нового Королевства Италии. Длинная фамилия остается в прошлом, в Италии Сотириос именует себя кратко - Булгарис. Не привыкший сидеть без дела, он уже в 1884 году открывает свой первый магазин. Яркое название Bulgari появится на вывеске второго по счету бутика Сотириоса уже в 1894 году.

Тогда еще мало кто представлял, что вскоре это будет излюбленное место аристократов и богемы. Возможно, лишь Колизей мог конкурировать с Bulgari по степени привлекательности для туристов. А верная поклонница марки Элизабет Тейлор, впервые приехав в Италию, не знала ни одного слова по итальянски, кроме волнующего "Bulgari". Но любому водителю такси этого будет достаточно, чтобы привезти клиента в храм красоты.

Третий бутик Old Curiosity Shop («Лавка древностей») на виа Кондотти, 10, открывшийся в 1905г, сменил флагманский магазин. Он привлекал внимание обеспеченных туристов из США и Европы богатым выбором ювелирных украшений в лучших традициях ар-деко и французского стиля. Так возникла первая в Европе сеть бутиков, принцип работы которой кардинально отличался от принятого в то время шаблона «магазин-мастерская».

1934 год ознаменовался появлением Bvlgari именно в таком написании, которое дошло до наших дней. Сыновья Сатириоса, Константино и Джорджо, заступившие на место отца, решили модернизировать название бренда, связав его с традиционным латинским алфавитом, где буква «V» эквивалентна современной «U». Они считали, что таким образом отдают дань городу, давшему жизнь семейному делу.

Ювелиры бренда не боятся экспериментов. Греческая база знаний и навыков в ювелирном искусстве дала роскошные всходы на благодатной итальянской почве. Появляются культовые часы Bvlgari Serpenti, лишившие покоя не одну прелестницу.

В конце 50-х годов дом Bvlgari окончательно отходит от парижского стиля в украшениях и разрабатывает свой индивидуальный дизайн. Теперь камни в украшения стали подбираться не по стоимости, а по цвету. Именно колористика стала основополагающей в образе миниатюр. А центральное место отводилось камням огранки кабошон. Наперекор традиции, предписывающей гранить кабошоны лишь из не представлявших ювелирной ценности камней, Bvlgari используют в своих работах гладкие изумруды, сапфиры и рубины. С этого момента ведет отсчет итальянская ювелирная школа.

1970-е дарят миру еще 250 бутиков Bvlgari, компания начинает производство мужских часов. Окончательно сформировался узнаваемый стиль Дома: желтое золото, игра объемов, яркие контрасты, чистые образы, декоративные мотивы.

Суматошный XXI век приносит перемены в дизайне украшений: индивидуальности и эксклюзивности приходится потесниться, уступая место более доступным и лаконичным украшениям. Безусловно, среди них были и есть свои "хиты". Популярность некоторых украшений приводит к массовому тиражированию реплик и откровенных подделок, обесценивая оригинал в глазах поклонников бренда.

Ювелирный гигант давно перерос себя. Теперь компания выпускает парфюмерию, аксессуары, подарочные сувениры, владеет сетью отелей и входит в состав крупнейшего концерна LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Кажется, время смелых идей и открытий осталось в ХХ веке и сейчас Bvlgari держится на колоссальном опыте прошлых десятилетий, коррелируя его в угоду моде. Держится уверенно, но довольно предсказуемо.

Возможно потому открытие Bvlgari Heritage Collection, приуроченной к 130-летнему юбилею компании, стало по истине драгоценным подарком для ценителей ювелирного искусства. Коллекция была задумана с тем, чтобы отдать дань блестящему наследию дома и женщинам, прославившим Дом на весь мир. Все, что было издано до 1995 года теперь под пристальным вниманием Bvlgari. На втором этаже бутика, что на виа Кондотти 10, раскинулись просторные холлы уникального выставочного пространства Domvs (domus).

Здесь представлены уникальные ювелирные творения, их фотографии и эскизы, что иллюстрируют историю бренда. Также личные вещи и фотографии прекрасных див, обладавших в свое время этими сокровищами.

Помимо функции хранителя ювелирного наследия Bvlgari, DOMVS станет площадкой для проведения культурных мероприятий, спектаклей, частных выставок произведений искусства.

В 2017 году  Bvlgari открыли крупнейший в Европе ювелирный завод. Находится он в регионе Пьемонт, на площади 15 тыс. квадратных метров работают около 400 сотрудников, а к 2020 году планируется расширить штат до 700 человек. А это значит, с нетерпением ждем потрясающих новинок

Для написания статьи были использованы материалы:

http://posta-magazine.ru/style/bvlgari-domus-grand-opening

https://www.buro247.ru/fashion/accessories/bvlgari-oslepitelnaya-istoria...

https://www.bulgari.com/ru-ru/the-heritage-domvs

http://blog.theluxurycloset.com/2017/07/28/7-bvlgari-facts/

Наталья Оринго