76 лет назад на свет появился человек, чье имя сегодня известно миллионам. Келвин Кляйн стёр границы между мужским и женским, сделал удобное сексуальным, а свое имя превратил в узнаваемый логотип.

История успешного бренда начинается еще в детстве мальчика из Нью-Йорка. Сын владельца небольшого продовольственного магазина любил рисовать, бабушка его научила шить на машинке, а элегантная мать сформировала вкус. После школы он одним из лучших окончил Высшую школу искусств и поступил в Технологический институт моды. Следуя заветной мечте, Кляйн не только овладел теорией, он одновременно проходил практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Потом еще шесть лет работал в мастерских у различных дизайнеров, рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка. Особых доходов ему эта деятельность не приносила, но он набирался опыта. А в свободные вечера создавал свое портфолио.

В 1968 году объединив идеи Кляйна с финансами его друга детства Барри Шварца (10 тыс $), ребята основали в Нью-Йорке фирму Calvin Klein, Ltd. Первый успех не заставил себя долго ждать. Однажды владелец фешенебельного бутика, который находился этажом выше, ошибся кнопкой лифта и забрел в ателье мужской одежды к молодому Кельвину. Он был так впечатлен увиденной коллекцией, что сходу сделал заказ на 50 тыс. долларов.  Благодаря этой случайности дизайнер с самого начала своей карьеры мог пользоваться деньгами и творить поистине невероятные вещи.

Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Klein постепенно переходит к дизайну одежды для женщин. В 1970-е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) — двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие, а в итоге стала классикой.

В 1973 году стал самым молодым дизайнером, получившим, престижную премию «Coty» за «утонченную и безупречно сшитую одежду». Позже еще дважды становился обладателем этой премии и четыре раза удостаивался национальной награды Соединенных Штатов в области моды - American Fashion Awards.

В 1978 году Келвин Кляйн первым в мире создал дизайнерские джинсы. До этого момента брюки из денима ассоциировались у всех с рабочей одеждой, и именно Кельвин Кляйн совершил модную революцию, выпустив первые брендовые джинсы. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала 15-летняя Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, в результате чего джинсы были сняты с производства и лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

Следующая скандальная реклама «Тайная вечеря от Кляйна» с полуобнаженными моделями в джинсах стоила дизайнеру в 1 млн долларов, выплаченных по иску от церкви. Но и это не заставило дизайнера пересмотреть свои взгляды на рекламу, ведь чем громче скандал, тем выше известность!

Еще одна революция от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли начинающая супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. На новых постерах худенькие, похожие друг на друга прической, лицом, фигурами и одеждой, они сидели полуобнаженные. Новую одежду от скандального дизайнера могли носить с одинаковым успехом подростки любого пола. Идея была воспринята на ура и молодежь смело демонстрировала пристрастие к новому стилю.

Еще один известный скандал связан с рекламой нижнего белья Calvin Klein для детей в 1999 году. Снимки были признаны фривольными и близкими к порнографии. Чтобы уладить инцидент, Кельвин Кляйн приостановил рекламную кампанию и публично принес извинения. Но несмотря на столь провокационную рекламную политику, компания Кляйна бурно развивалась, из маленького ателье он построил многомиллионную империю с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов. Умелая маркетинговая политика, которая четко создала рекламный образ и устойчивые ассоциации, глубоко проникла в сознание покупателей. Скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости, сексуальности и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов «от и до» — начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами. Укоренившись в США и Европе, фирма в 90-е годы начала активно продвигаться на восток.

Сейчас Calvin Klein насчитывает такие линейки: Calvin Klein Collection – монобрендовая линейка класса люкс (нижнее белье, одежда и аксессуары высочайшего качества); CK Calvin Klein – недорогая одежда и обувь в стиле casual; Calvin Klein (White Label) – спортивная одежда и обувь; Calvin Klein Jeans – одежда из денима; Calvin Klein Golf – одежда, обувь и аксессуары для гольфа; Calvin Klein Watches & Jewelry – эксклюзивные часы и украшения в стиле минимализм; Calvin Klein Home – стильная одежда и аксессуары для дома; Calvin Klein Underwear – линейка знаменитого нижнего белья.

Дизайнер не только сам закладывал модные течения, но и максимально быстро реагировал на любые изменения в fashion-индустрии. На пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

К своей одежде Calvin Klein разработал ряд ароматов, каждый из которых имеет двойника - мужской и женский запах. Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. На данный момент Calvin Klein –  один из крупнейших производителей элитной парфюмерии и занимает первое место в мире по количеству подделок.  Марка выпустила более 60 ароматов.

В 2003 компания была продана за 400 млн долларов с правом выбора Кляйном нового дизайнера (на данный момент это Раф Симонс). Коллекции одежды «Calvin Klein», вне зависимости от года, обладали простым, лаконичным дизайном с аккуратными, строгими линиями. Главная целевая аудитория бренда — люди возраста до 30 лет, но многие вещи подойдут и людям постарше. 

Первые в мире унисекс-духи — «CK One»

Бренд был и остается одним из самых узнаваемых, успешных и продаваемых во всем мире. Его концепция, как и прежде, основывается на лаконичности и простоте, которая никогда не выходит из моды.

Материалы взяты из: logomaster.com.ua/index.php?p=4208, wiki.wildberries.ru/brands/calvin-klein, vplate.ru/brendy/calvin-klein, 24smi.org/celebrity/5447-kelvin-kliain.