MTV— американский телеканал, который начал писать свою историю 1 августа 1981 года. За 37 лет он прошел путь из авангардизма в консерватизм. А начиналось все с идеи создать 24-часовой музыкальный канал.

  «Выросло целое поколение, которое слушает рок-н-ролл и смотрит телевизор. Но до сих пор никто так и не смог удачно объединить то и другое», – говорил основатель канала Роберт Питтман. Из существующих вариантов имени: «ТВ-1» и «ТВМ», он создал один – «MTV».

Роберт Питтман

Перые трансляции были доступны лишь жителям Нью-Джерси. В полдень на экранах появился первый директор MTV Джон Лэк и произнес фразу: «Дамы и Господа, рок-н-ролл!», прозвучал гитарный риф, ставший на последующие годы звуковой визитной карточкой MTV.

Серьги "Рок-вечер"

Группа «The Buggles» вошла в историю как группа, клип которой стал первым видеороликом, показанным на MTV.

Странно подумать, но всего 20 с лишним лет назад количество музыкальных видеоклипов, снятых на песни даже самых звездных исполнителей, исчислялось едва ли десятками. В основном в эфир шли записи концертов или коротенькие промо-ролики групп. С появлением MTV ситуация перевернулась: если поначалу в эфир шли просто все клипы, которые существовали в природе, то очень скоро клипы стали снимать потому, что их можно показывать на MTV, и появился отбор.

Это было настоящим прорывом в мире, который привык воспринимать музыку ушами, а не глазами. Слоган "Вы никогда уже не будете смотреть на музыку так, как смотрели раньше" говорил сам за себя.

Кольцо "Взгляд дракона"

Кольцо "Звук"

Логотип MTV - большую букву «М» в стиле граффити, с прикрепленными к ней маленькими «tv» и гордой надписью внизу «music television», придумали Френк Олински и Пэтти Рогофф из группы «Manhattan Design».

Виджеями первого состава стали Нина Блэквуд, Марк Гудман, Алан Хантер и др.

1 марта в эфир вышла рекламная компания «I Want My MTV» с Миком Джаггером, Дэвидом Боуи и другими известными личностями – знаменитости в эфире картинно произносили фразу «Я хочу MTV!»

Заставка с космонавтом, устанавливающим флаг MTV на Луне, была признана самым популярным роликом года.

В 1983 году на MTV дебютировал Майкл Джексон с клипом «Beat it». Он стал первым афроамериканским артистом, чье видео попало в эфир. В декабре вышел знаменитый 14-минутный «Thriller».

Кольцо "Акустика".

Изначально, формат канала представлял собой непрерывную ротацию видеоклипов. Затем появились специализированные музыкальные передачи. В 1984 г. вышла в свет программа «Top 20 Video Countdown», а через несколько месяцев состоялась церемония MTV Video Music Awards. В начале 2000-ых люди получили возможность появиться на экране в одном из реалити-шоу, пройдя кастинг. Эту возможность предоставляли такие проекты как «The Real World» (Реальный мир) и «Road Rules» (Дорожные правила). Одним из популярных шоу того времени стало «The Osbournes» («Семейка Осборнов»).

Вряд ли найдется человек, не знающий о мультипликационных героях MTV. Сначала это были «Бивис и Баттхед», затем четверка из «Южного парка».

Многие из нас познакомились с миром MTV 25 сентября 1998 на российком телевидении. Эфир канала открыл концерт Prodigy в Москве. Первым видеоклипом российского исполнителя стал «Владивосток 2000» группы Мумий Тролль, первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа «Come With Me». Еще многие годы наполнение канала будет разительно отличаться от европейских и американского аналогов. Если за рубежом основную долю эфира занимали качественные клипы местных исполнителей, то в России, за неимением качественного контента, лидирующие позиции были отданы западным музыкантам.

Подвес "Гитара"

24 августа 2007 года был открыт канал «MTV Украина». Телеканал впервые вышел в эфир в тестовом режиме показом «Танці» группы «Вопли Видоплясова», а 3 сентября 2007 года перешёл в полноценное вещание.

А 30 мая 2013 года владелец телеканала Inter Media Group заявил о закрытии телеканала. Вместо него 1 июня 2013 года на той же частоте появился новый локальный молодёжный телеканал Zoom.

Руководство MTV всегда строго относилось к вопросу цензуры и не допускало в эфир, либо переносило в ночное время, видеоклипы, иллюстрирующие или провоцирующие насилие, наркотики, расизм, оружие, криминал. Несмотря на репутацию раскрепощенного канала, MTV брал не себя не только развлекательную, но и просветительскую работу. Его акции были нацелены на повышение социальной и политической активности молодежи, привлечение молодых людей к проблемам окружающей среды.

Кольцо "No evil".

Спустя 25 лет популярность этого музыкального канала начала стремительно падать. Моду на определенный стиль жизни, как и время, остановить невозможно. Точно одно - MTV сформировал свое собственное поколение, затерянное где-то между хиппи и яппи, и его представителей можно найти во всем мире.