Пишний лебідь пливе кудись в сяючу далечінь… Звабливий блиск камінців Swarovski пришвидшував серцебиття не одному поколінню красунь, але в кожної історії є початок. Як же зароджувалася ця імперія?

Перенесемося подумки в невеличке містечко на півночі Богемії – саме тут  24 жовтня 1862 року народився родоначальник величезної сімейної імперії Swarovski, винахідник й бізнесмен Даніель Сваровскі. Його батько був майстром-склярем. Ви напевно чули про знамените богемське скло. Саме ним мав займатися Даніель. Однак йому не хотілося просто повторювати те, що робили до нього. Він мріяв створити щось незвичайне (і ще стати знаменитим скрипалем, але ця мрія не здійснилася - на щастя для усіх прихильників Swarovski ).

Пам'ятник засновнику Swarovski

Коли Даніель був студентом, йому пощастило потрапити на паризьку Всесвітню електротехнічну виставку. Електрика здалася молодому хлопцю справжнім дивом. Він загорівся ідеєю застосувати її в скляній справі. Даніель вирушив навчатися до Парижа і кілька років вивчав фізику і механіку. Здавалося б, до чого тут ювелірна справа? Однак 1891 року Даніель Сваровскі зробив у ювелірній справі справжню революцію: він створив перший у світі електричний шліфувальний верстат. Дивовижний механізм обробляв кристали з небаченою точністю і швидкістю. 

Даніель вирішив не залишатися зі своїм винаходом у Богемії. Там склярем був кожен другий, що обіцяло неймовірну конкуренцію Разом зі своїм диво-верстатом він поїхав у крихітне тірольське містечко Ваттенс. Маленьке напівзанедбане містечко мало цілих три плюси. По-перше, там була величезна бурхлива річка, на якій стояла фабрика з водяною електротурбіною. По-друге, місто знаходилося досить далеко від Богемії та конкурентів. По-третє, через Ваттенс ішла залізнична лінія до самого Парижа. Якщо виробництво буде успішним - столиця моди зовсім поруч. 

Даніель Сваровскі та його винахід

Даніель не прорахувався: "поліровані кристали з Тіролю" швидко стали неймовірно популярними. У 1913 році компанія Swarovski почала виробляти власний кришталь. У 1919 році зайнялася випуском інструментів для полірування і різання. Кристали Сваровскі виявилися нітрохи не гіршими за технічні алмази  А 1935 року син Даніеля, Вільгельм завершив розробку оригінального польового бінокля. Так почалася історія лінії Swarovski Optik, яка й донині виробляє елітну і складну оптику, від телескопів до підзорних труб.

Середина ХХ століття стала часом нового злету Swarovski  та тісної співпраці компанії зі світовою індустрією моди. У 1955 року кристали компанії почали з'являтися в колекціях Крістіана Діора. Завдяки винаходу Манфреда Сваровскі Aurora Borealis кристали могли сяяти як «дзеркала, освітлені свічками, і люстри Версальського палацу». Услід за Діором на Swarovski звернули увагу Коко Шанель, Крістобаль Баленсіага і Ельза Скіапареллі й інші зірки.

Спільна реклама Swarovski та Dior

Мерилін Монро в платті з кристалами Swarovski

Цікаво, що бізнес Swarovski – це справді родинний бізнес. Ось що пишеться на їхньому сайті:

"У Swarovski  є спадок відповідальності - ми думаємо в поколіннях, а не в кварталах. Ми прагнули залишатися вірними погляду нашого засновника Деніеля Сваровскі на відповідальну компанію, яка не тільки добре ставиться до своїх працівників, а й до довкілля та суспільства загалом..."

Дійсно, справу Даніеля Сваровскі підхопили три його сини - Вільгельм, Фрідріх і Альфред, які працювали разом з ним усе життя. Долучилися до розвитку й онуки, так, Манфред Сваровскі розробив знамените покриття Aurora Borealis, "північне сяйво", що надає кристалам райдужного блиску. А наразі компанією Swarovski керує вже п'яте покоління членів сім'ї.

Логотипи компанії Swarovski: едельвейс (1899-1989), лебідь (1989-2021), видозмінений лебідь, обрамлений у восьмикутний кристал (2021)

На сьогоднішній момент у величезному світі Swarovski існує багато різних підрозділів. Swarovski розробляє, виробляє і продає кристали і синтетичне каміння, готові ювелірні прикраси та аксесуари, колекційні фігурки, косметичні товари та освітлення, телескопи і біноклі, шліфувальні та свердлильні інструменти, промислове освітлення. Вони випускають понад 80% від усього світового обсягу кристалів-стразів, мають дочерні підприємства і компанії у 30 країнах. Є навіть підрозділ кінокомпанії, який співпрацює з творцями художніх фільмів. 

Сцена церемонії вручення "Оскара", прикрашена 45 мільйонами кристалів Swarovski

Swarovski відкриті до змін. Не всі з них викликають однозначне схвалення прихильників бренду... Але, так чи інакше, компанія вміло маневрує поміж світових потрясінь та продовжує дарувати сяючу красу, якою можемо насолодитися і ми з вами 

Каблучка "Керуй" з унікальним кюшоном Swarovski Zirconia Vibrant Purple-Aqua

Ольга Орінго