Якщо цікавитися світом крафтових виробів, то можна помітити, що межа між тим, що люди називають «ручною роботою», неймовірно розмита. Дуже добре помітно це на прикладі свічок, мила та шоколаду. Популярною є думка, що якщо виробництво не автоматизоване, то тоді ця робота унікальна і особлива. Готова мильна основа, нарізана руками, а не машиною, розтоплена та залита в інші форми стає милом ручної роботи, і заперечувати це ніби як дивно. Те ж саме щодо готового шоколаду в калетах (навіть уже заздалегідь темперованого) і воску, який продається вже фасований і кольоровий. По інший бік барикад — ті, хто змішує луг і жир з нуля, або встановив меланжер для какао-бобів, або їздить і купує віск у бджолярів… Виходить, їхня робота ще «ручніша». Дискусії можуть точитися безкінечно, а ключовий принцип цих суперечок — боротьба за увагу покупця. І ось тут і криється великий маркетинговий підвох.

Ручна робота вже дуже давно перестала бути цінною сама по собі. Цей вислів давно втратив першопочаткове значення, хоча, звісно, його не вживають щодо винятково механізованого виготовлення. Саме тому все частіше виробники вживають більш доречний англіцизм «крафтовий». Крафтове — отже, не таке, як з заводу. З особливим підходом, з уважністю до деталей, а ще, скоріш за все, крафтове виробництво невеличке. Це теж зазвичай позитивно відбивається на якості — менші обсяги, швидше можна відслідкувати брак і його джерело, можна більше сфокусуватися на сервісі… Коротше, всі люблять крафт. Не в останню чергу тому, що любити мейнстрім не модно.

І виходить, що на маргінесі залишається величезна кількість по-справжньому ручної роботи — в прямому сенсі, коли матеріал, проходячи через руки майстрів, у результаті зовсім не схожий на себе. Нитки і тканина, з яких робиться ручна вишивка, перетворюються на дорогоцінні вишиванки. Метал і каміння стають мистецькими прикрасами. Фарби і папір — вражаючими картинами. Ось воно, теперішнє значення словосполучення «ручна робота»: виріб, до якого руками (розумом, смаком, чуттям, досвідом, любовʼю) було додано таку вартість, що в рази перевищує першопочаткову вартість матеріалів. Кількість технологій і допоміжних інструментів, які майстер використав під час роботи, вже величина вторинна.

Таким чином, вартість і важливість ручної роботи визначає саме споживач, а аж ніяк не виробник. Націнка за ручну роботу, на моє щире переконання, неприпустима. Цінність створює щось інше: ідеї, символи, якість, ставлення до власної роботи, чесність і найголовніше — те, наскільки все це відгукується у аудиторії. Тільки тоді зусилля вартують часу, а час зусиль.

Як то кажуть, думка автора лишається лише думкою автора і не відображає редакційної політики… Та додам іще тільки коротку ремарку. Наступного разу, коли бірка «ручна робота» змусить ваше серце калатати швидше, зупиніться на хвилину і поцікавтеся, кому належали ті руки і скільки вони зробили доброго в цьому світі. А тоді вирішуйте, чи готові ви щось прийняти з цих рук. Як на мене, це, певно, один з найкращих принципів, який варто опанувати, якщо ви обмірковуєте перехід на усвідомлене споживання.

Створюйте ланцюжки рукостискань лише з тими, хто цього вартий — адже цього варті передовсім ви самі.

Анастасія Орінго