Вы замечали, как витрины похожи на сцену? Вокруг ярко оформленных витрин магазинов собираются толпы зевак, точь-в-точь как возле уличного театра в давние времена. Пучки лучей света грамотно расставляют акценты на композиции, у каждого предмета своя роль, не говоря уже о том, что декораторы порой разыгрывают целые сюжеты в периметрах витрин. Все для того, чтобы вы не прошли мимо, а скорее открыли дверь в магазин.

Внешний вид витрин довольно долго был неизменным. В старину ремесленники просто выставляли перед магазином или раскладывали на столах и лавках результаты своих трудов, завлекая прохожих зайти внутрь. Этот способ не изжил себя спустя века – именно так, в открытую, торгуют на рынках, также простая витрина идеально подходит цветочным лавкам.

Как только человечество освоило изготовление больших листов стекла, витрины переместились внутрь магазинов, подальше от непогоды и уличных воришек. Вначале в качестве витрин выступали обычные окна, предоставляя любителям понаблюдать за частной жизнью других законное оправдание для своего излишнего любопытства: а вдруг за окном не приватная собственность, а булочная с ароматными плюшками? Надо проверить!

Именно с этого времени сформировался сам термин «vitre», что в переводе значит «стекло». Первые витрины появились в Англии в середине XVII века и оттуда постепенно распространились по всей Европе и Северной Америке.

Изобретение газовых рожков, керосинов ламп, а затем и электричества в очередной раз преображает облик витрин. Теперь полюбоваться ассортиментом лавки или магазина можно в любое время дня: «Свет притягивает людей не меньше, чем мотыльков».

Но только художники-декораторы превратили скучную коробку оконного проема в настоящее произведение искусства. Первыми диктовать спрос на необычное убранство витрин стали крупные универмаги. Предприниматели нового типа искали необычные уловки, чтобы громко заявить о себе. В глазах прохожих огромные витрины были одним из первых отличий торговых центров от лавок мелких ремесленников. Оставить их в виде зияющих пустотой окон было бы непростительно, а привычная выкладка товаров терялась в пространстве. Значит, следовало показать покупателю что-то совершенно необычное.

Гений торговли Гордон Селфридж однажды выставил аэроплан Луи Брелио, на котором летчик впервые пересек Ла Манш, в своей витрине. В этот день посмотреть на аэроплан пришли 50 тыс. человек, попутно совершая покупки в магазине Селфриджа.

Что только не выставляли предприимчивые торговцы в своих витринах: аквариумы с рыбками и клетки с экзотическими птицами.  Один ресторан на Бродвее, в Нью-Йорке, выложил свое окно свежим мягким мхом и запустил туда десятки живых лягушек, готовых стать угощением для гостей. В Лейпциге горожане с интересом толпились около зоомагазина, в витрину которого хозяин поставил клетку с львенком. Магазины рукоделия приглашали поработать в витрине очаровательных девушек и милых старушек! Неудивительно, что чудо техники — детскую качалку, рекламировал в витрине настоящий младенец.

Надо ли говорить, что такие маркетинговые ходы не нашли отклика у гуманистов. Зато механические куклы вызывали неизменный интерес. Магазин торговой фирмы «Зингер» использовал технический прогресс и поручил рекламу продукции в витрине швее-манекену.

А первопроходцами в использовании манекенов для оформления витрин принято считать законодателей моды — французов. Говорят первые попытки презентовать модные новинки скорее отпугивали — от взгляда на восковые манекены со стеклянными глазами по коже посетителей пробегали мурашки. Но когда манекены стали делать из папье-маше, торговля наладилась, а может покупатели стали более стрессоустойчивыми.

В окнах витрин Оринго раньше отражались сотнями огоньков нарядные кольца, серьги и подвесы, притягивали взгляды гибкие цепочки и надежные шнурки, обещали теплоту объятий браслеты. Сейчас прозрачные стекла шкафчиков с замиранием прислушиваются к гулу улиц прифронтового Харькова, мечтая о дне, когда снова услышат смех прохожих и пение птиц. В день нашей победы они обязательно засияют еще пуще прежнего, наполняясь светом радости от встречи с вами.

Наталья Оринго