«Вікно Овертона» - одна з нечисленних політичних концепцій, які стали широко відомими і навіть попсовими. Про нього так чи інакше чула будь-яка освічена людина. Ось тільки людей, які чули про вікно Овертона, в рази менше, ніж людей, які знають, що це таке. 

Політологія, скажімо прямо, не належить до наук, які добре знайомі широкому загалу (навколополітичні дебати в соцмережах не беруться до уваги). Політичних концепцій, які були б на слуху, не так багато. «Вікно Овертона» - якраз одна з них. Рідкісні дебати в соцмережах обходяться без його згадки. Залежно від мети дебатів і політичних поглядів співрозмовників існування горезвісного «вікна» може обнадіювати або лякати. 

Вважається, що «вікно Овертона» позначає спектр ідей, які суспільство готове вважати прийнятними. Наприклад, суспільство вважає прийнятними спідниці на долоню нижче коліна, але абсолютно неможливими - на долоню вище. Однак політики і всілякі громадські діячі можуть поступово впроваджувати в суспільство думки про те, що спідниця вище коліна - це не так уже й страшно, що це цілком нормально, і зрештою домогтися того, що «вікно Овертона» розшириться і вмістить у себе раніше немислиму ідею коротких спідниць. Ба більше, суспільство не просто прийме цю ідею як нормальну, а й перетворить її на модний тренд!

Одним словом, вікно Овертона воістину творить чудеса і керує думками людства.

На фото: підвіс та сережки "Формула"

Як ви, напевно, вже здогадалися, насправді все трохи не так. Вікно Овертона, воно ж вікно дискурсу, зовсім не має тієї потужності, яку йому приписує народна політологія. Це дійсно діапазон ідей, які суспільство вважає прийнятними в конкретний відрізок часу: що воно вважає нормальним, що дивним, що - радикальним, а що - абсолютно неможливим. От тільки згідно з американським політаналітиком Джозефом Овертоном, автором цієї концепції, окремі люди не мають на це вікно жодного впливу! Воно просто є як даність. У нього можуть входити короткі спідниці або зелене волосся, але якщо, припустімо, фіолетове волосся вже вважається надмірно радикальним, то жоден, навіть найвпливовіший політик не зможе це змінити. Ба більше, якщо він спробує штучно розширити (або звузити) це вікно, то дуже швидко позбудеться суспільної підтримки і навіть набуде репутації небезпечного баламута, а його політична кар'єра ризикує швидко закінчитися.

Вікно Овертона не можна розширити або перемістити. Що ж залишається? Намагатися в нього застрибнути і не промахнутися! А ось уже для цього існують різні хитрощі. Щоб закинути зухвалу ідею у вікно дискурсу, її можна частково урізати, дещо видозмінити, додати до неї на додачу якусь іншу ідею, яку суспільство вважатиме благонадійною і правильною. Або навіть замаскувати вихідну ідею під благонадійну і правильну. Так у неї буде більше шансів протиснутися у вікно Овертона, і щоб її при цьому не викинули з вікна назад. 

На фото: каблучка "Мистецтво планування"

Так, наприклад, свого часу американські аболіціоністи просували в суспільстві вкрай непопулярну ідею того, що чорношкірі раби - теж люди і заслуговують на відповідне ставлення. Щоб зробити її більш прийнятною для звичайних громадян, вони, крім іншого, часто посилалися на Біблію і нагадували, що африканці - нащадки Хама, сина Ноя, а отже, далекі родичі європейців, які вважали себе нащадками Яфета, також сина Ноя. Біблія - джерело в суспільстві шановане, з нею сперечатися непристойно. А раз так, можливо, і зі звільненням чорношкірих сперечатися не так уже й правильно?.. Так радикальна ідея пробралася крізь вікно дискурсу, хоча знадобилося ще чимало часу, щоб це вікно зсунулося в бік повної неприйнятності рабства.

Таким чином, всупереч популярному стереотипу, політики не створюють вікно Овертона, а стежать за ним і намагаються закинути в нього ідеї - і далеко не завжди успішно. А ще, всупереч другому стереотипу, у це вікно можна закидати не тільки шкідливі, страшні та руйнівні речі, а й розумні та справедливі. Усі ми знаємо, що суспільство далеко не завжди з радістю сприймає навіть найправильніші ідеї. Вікно Овертона - зовсім не інструмент контролю над суспільною свідомістю. Це, скоріше, стихійне явище, яке можна вивчати, передбачати, навіть ним користуватися - але не керувати.

Джозеф Леман, колега Овертона, пояснює це так: «Це просто пояснення того, як ідеї входять і виходять із моди - як гравітація пояснює, чому щось падає на землю. Я можу використати гравітацію, щоб скинути молоток вам на голову, але це буде неправильно. А можу з її допомогою кинути вам рятувальний круг, і це буде добре».

На фото: каблучка "Сходи життя"

А що ви думаєте про «вікно Овертона»? Чи вірите, що знаючи принципи його роботи, можна прищепити людям щось розумне і гуманне?

Женя Орінго