Термин "антимода" ( англ. anti-fashion) придуман давно, но не имеет чёткой формулы идентификации, поэтому каждый, кто его использует, вкладывает в него свои представления.

Это могут быть:

  послевкусие моды: то, что было модным ранее, а сейчас "фууу и фиии". Часто на модных и дамских порталах можно встретить информацию плана: больше не носим вязаные снуды, это антимода, а носим только кашемировые шарфы; 

  противоположность моды, анти-тренды и протесты против привычных укладов. Вспомните недавний "бомж-стайл" или битников и хиппи из 60-х годов прошлого века... Увы, век такой антимоды недолог, кутюрье и дизайнеры переваривают все течения и превращают вызов обществу в коммерческую моду, а значит - в новые причины для вызовов. 

  антистиль, как синоним безвкусицы и показной роскоши. Часто им грешат люди, внезапно разбогатевшие или неожиданно взлетевшие на гребне успеха. Зато как их любят журналисты: разбор нелепого пижонства, ценник на которое можно найти в сети и поцокать языком - лёгкий хлеб для них и забавное чтиво для аудитории. Сумки депутаток по десять тысяч долларов долго заменяли реальные репортажи и расследования.

  нормкор (англ. Normcore) - просто не выделяться, а носить то, что удобно и о чём не думаешь. Защищать тело от холода и ветра, оставаясь верным себе и находясь в рамках приличия. Самый яркий представитель этой версии антимоды - гениальный Стив Джобс, предметы его постоянного гардероба (водолазка, джинсы, кроссовки) не разбирали только самые ленивые порталы и блогеры. Действительно, зачем тратить время и силы на подбор гардероба, если в жизни столько всего интересного?  Но для того, чтобы это был действительно подлинный нормкор, надо быть очень занятым человеком и что-то из себя представлять на самом деле, а не просто носить одно и то же каждый день. 

  много других красок и полутонов - антибренды, No Logo, ноунеймы и т.д, и т.п. 

Я вижу антимоду тоже по-своему. У меня это сложный комплекс личной любви к каким-то вещам, ставшим для меня частью повседневности, и отсутствия привязанности к вещам в целом. 

Когда-то, очень давно, прочитала в позабытой книге неизвестного мне ныне автора историю человека и его куртки, осевшую навсегда в подсознании. Когда с нашей креативной компанией обсуждали модную неделю, я вызвалась написать вступление. Начала искать нужные слова и образы, перебирать яркие персонажи и поняла, что больше всего хочу вытащить из памяти эту историю.  Попробую пересказать своими словами, поиски первоисточника успехом не увенчались, но если вы вдруг читали такую историю - буду признательна за подсказку.

Дело было, скорее всего, в средине прошлого века, в какой-то из стран Европы. Жил-был юноша из очень бедной семьи, который старался чего-то добиться, но всё, что он зарабатывал, тратил на учёбу и помощь родителям. Парень он был скромный, неприхотливый в быту,  но имел страстную мечту - купить однажды очень модную и очень дорогую желтую замшевую куртку с присборенными рукавами, карманами, сверкающей молнией. Однажды он увидел такую куртку на парне, похожем на супермена, потом увидел в витрине, с ценником... Шло время, он закончил институт и выплатил долги за образование, жил уже сам, кажется, и потихоньку копил со своего небольшого учительского жалования. Копил, конечно же, на свою юношескую мечту - ТУ САМУЮ прекрасную куртку. И вот однажды у него собралась нужная сумма и он смог найти в продаже желтую замшевую куртку. 

Учитель был счастив, все время трогал эту куртку, рассматривал подкладку и строчки, нюхал запах замши, надевал и снимал перед зеркалом. Он начал её носить всё время и просто летал над землёй от радости, что мечта сбылась. И, наверное, чувствовал себя не обычным учителем средних классов государственной школы, а стильным суперменом. Так продолжалось до тех пор, пока он не понял, что над ним смеются школьники. Куртка ведь давно вышла из моды и была откровенно дурацкой, со всеми наворотами, желтым цветом и пышными рукавами, все вокруг носили узкие чёрные кожанки. Учитель, поняв, что вызывает не восхищение, а смех, пережил душевный кризис такой силы, что пришел домой и куртку сжег. Да, рассказ так и заканчивался: "и я сжег её, свою мечту".  

Есть ситуации, когда ты попадаешь внезапно в чью-то шкуру и чувствуешь такое острое сострадание к человеку или литературному персонажу, что забыть это чувство уже не можешь. Так случилось у меня с этой историей. И она стала для меня спасением от моды, да и от антимоды тоже. 

Работала вначале бухгалтером, потом руководителем и всегда была одета аккуратно и правильно: юбка, блузка и заколотая в бублик коса. Работы было столько, что мой вид не интересовал никого, кроме проверяющих, а для них я была скучна, как правильный отчёт.   

Но рассказ о мечте, которую человек сжег, пробил броню, и в тридцать лет я вспомнила все свои давние "модно-неподобающие" мечты, которые сжигать не захотела. У меня стали появляться странные вещи, которые нравились только мне, если честно. Я позволяла себе кожаные штаны, которые так страстно хотела в школе, а мама говорила "только через мой труп", и вдруг неожиданно нашла их в коллекции для тех, кому за 100 кг. То носила почти год принт "голубой леопард" на любимой водолазке, то был тотальный чёрный год... Продлился период подросткового бунта лет пять, но за это время я полностью изменила свою жизнь и нашла любимое дело, ювелирное.  Мне стало абсолютно всё равно, что думают о моих вещах далёкие и близкие, а тем более - встречные.   Подозреваю, что, благодаря бунту, смогла измениться и замахнуться на большее.

Теперь я снова скучна и прагматична, просто каждый раз выбираю то, что нравится и хочется надеть прямо сейчас. Единственное требование к вещам одно - идеальное качество. Поэтому "дружу" с немецкими брендами - BRAX, Shalu, Barbara LEBEK и прочие проверенные годами фирмы радуют исключительным вниманием к тканям и фурнитуре, а куртки Concept UK я вообще ношу лет по десять, такие они красивые, удобные и неубиваемые. 

Что получилось в итоге с моими поисками фешн-баланса? У меня своеобразная антимода. Не знаю модные тенденции, не пытаюсь попасть в какую-то струю, поэтому делаю по настроению и наитию новые украшения, которые часто потом становятся чем-то модным. Или не становятся. Но живут своей жизнью и создают истории. 

Быть не в моде - счастье, как и раньше. 

Опережать моду - приятно, как творцу...

А любить только хорошие и своевременные вещи - приятное последствие опыта и часть искусства создания новой картины жизни. 

Об истории и смыслах кольца на фото расскажу позже, а сейчас быстренько поеду домой. Пока писала эту историю, поняла - необходимо срочно порыться в шкафу и найти что-то такое, к чему захочется купить, например, новую обувь. Даже самые занятые и прагматичные девушки - всё же девушки. А маленькая встряска никогда не помешает.